¿Las señales y vallas estáticas están pasadas de moda? (II)

La tecnología pretende hacer la vida más fácil en cuanto a nuestra comunicación externa y también si pensamos en nuestra comunicación interna: de los tablones de anuncios en papel a su modalidad digital. Señales digitales motivadoras dentro de la empresa que informan de cambios, reuniones y demás informaciones corporativas, reconocen el logro de un empleado o un departamento, o son otro canal de comunicación del director general.

Señalización digital en centros comerciales, en un estadio de fútbol, tiendas, empresas, en zonas con gran afluencia de personas (estaciones de tren, metro, aeropuertos), franquicias (una central gestiona el contenido que sale en las pantallas), tótems con pantallas incorporadas, mobiliario urbano en general. No existe un límite de lugares donde se puede aplicar esta tecnología.

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Casos de éxito

  • La empresa fabricante de la mayonesa Hellmanns incrementó sus ventas (casi un 70 por ciento en un mes) con la puesta en marcha de una campaña en los supermercados de Brasil, mediante la instalación de pantallas digitales en sus carritos donde se visualiza una receta para preparar alimentos con sus productos o ubicar otros alimentos en el supermercado.
  • Monitores digitales en las entradas de los hoteles para informar sobre los eventos diarios que se celebran de los distintos salones.
  • Promociones sobre ofertas y servicios del banco.
  • En las cajas o mostradores… pantallas para la gestión de las filas que reducen el tiempo de espera percibido por los clientes.

misaCurioso.- La Iglesia cristiana Pan de la Vida de Shilin (Taiwán) sustituyó sus boletines impresos por sus más de 20 pantallas en el interior y exterior para comunicar sus mensajes a todos los asistentes.

Se trata de un sector en constante renovación, uno de sus últimos avances es la combinación de la señalización digital y la videovigilancia. Aopen y Axis Comunications han creado DS2, el primer entorno híbrido de señalización digital y videovigilancia con un doble beneficio: utilizar las comunicaciones de marketing, tales como promociones y publicidad para aumentar las ventas; y ejecutar las imágenes de seguridad de la tienda para mejorar la prevención y evitar robos.

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¿La señalización digital supera el potencial de los medios tradicionales?

¿Las señales y vallas estáticas están pasadas de moda? (I)

Fuentes consultadas

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¿Las señales y vallas estáticas están pasadas de moda? (I)

Esos carteles que vemos en algunas ocasiones de gran tamaño siguen estando presentes en el mobiliario urbano, eso sí cediendo cada vez más el protagonismo a los atractivos carteles digitales, dinámicos y muchas veces interactivos. ¿A quién no le viene la cabeza las pantallas LED de la plaza Times Square de Nueva York? Me refiero a la señalización digital, digital signage en inglés [y otros muchos sinónimos como cartelería digital, señalización digital dinámica, señalización digital multimedia, señalización digital fuera de casa (DOOH), Digital Out-of-Home Media, narrowcasting o difusión selectiva].

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