La revolución de las nuevas tecnologías plasmada en términos ecológicos

Como vínculo entre un ser humano y otro, o entre persona y máquina, la comunicación tiene una dimensión ecológica y ética. La asociación entre comunicación personal y técnica tiene consecuencias para los humanos. El resultado es la ecología de la comunicación, la ciencia de las relaciones e interacciones que existen entre las diferentes actividades de comunicación dentro de un sistema social, un puente entre teoría de la comunicación y ecología humana. Esta ecología comunicativa parte de la idea de que podemos describir la actividad humana en términos comunicativos ¿cómo? En función de la naturaleza de los mensajes enviados.

La ecología de la comunicación incluye el estudio crítico de los medios, las repercusiones socioculturales de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación en diversas partes del mundo.

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La teoría indica que el hombre posee unas capacidades receptivas limitadas. De ahí que surjan nuevos medios. La parte negativa que puede aflorar es la sensación de soledad y pérdida de relación de los seres humanos debido a “los monólogos permanentes de la técnica”. Crítica de la economía política de la comunicación, la tecnificación y comercialización de la comunicación así como la “sedación” visual.

Las intervenciones tecnológicas en la esfera de la comunicación tienen consecuencias para los individuos y para la sociedad. Por un lado, disponemos de más aparatos técnicos y tenemos más información a nuestro alcance. Por otro lado, cada vez hay menos contactos personales, se altera la relación entre la función informativa y la función socializadora de la comunicación.

La ecología de la comunicación también tiene en cuenta la problemática saturación publicitaria. Este aumento progresivo de los medios y técnicas supone una diversificación y una densificación de las estimulaciones publicitarias, e implica una competición implacable entre ellos. La respuesta será selectiva por calidad, pues el ser humano tiene que elegir entre todos los impactos que recibe.

También busca estrategias comunicacionales que provoquen la reacción y la interacción. La irrupción de la tecnología interactiva de comunicación ha transformado los medios masivos, instrumentos unidireccionales por naturaleza, en bidireccionales y dialogantes entre sus destinatarios.images

Un último apunte ecológico. Esta disciplina estudia el sistema de comunicación establecido dentro de una sociedad, analizando específicamente las relaciones dentro de la vida social. Me refiero a que las nuevas tecnologías modifican aspectos fisiológicos, perceptuales de los individuos, además de cambios de costumbres. Está más que claro que cuando se dice que los avances tecnológicos son revolucionarios se refiere a una revolución en todos los sentidos.

 Fuentes consultadas

http://laberinto.uma.es/index.php?option=com_content&view=article&id=97:ecologia-de-la-comunicacion&catid=39:lab5&Itemid=54

http://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/19353/1/Costa1.pdf

http://www.hiru-ed.com/COLECCIONES/INFORME/Ecologia-de-la-comunicacion.htm

http://www.portalcomunicacion.com/lecciones_exp.asp?id=81

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¿Las señales y vallas estáticas están pasadas de moda? (II)

La tecnología pretende hacer la vida más fácil en cuanto a nuestra comunicación externa y también si pensamos en nuestra comunicación interna: de los tablones de anuncios en papel a su modalidad digital. Señales digitales motivadoras dentro de la empresa que informan de cambios, reuniones y demás informaciones corporativas, reconocen el logro de un empleado o un departamento, o son otro canal de comunicación del director general.

Señalización digital en centros comerciales, en un estadio de fútbol, tiendas, empresas, en zonas con gran afluencia de personas (estaciones de tren, metro, aeropuertos), franquicias (una central gestiona el contenido que sale en las pantallas), tótems con pantallas incorporadas, mobiliario urbano en general. No existe un límite de lugares donde se puede aplicar esta tecnología.

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Casos de éxito

  • La empresa fabricante de la mayonesa Hellmanns incrementó sus ventas (casi un 70 por ciento en un mes) con la puesta en marcha de una campaña en los supermercados de Brasil, mediante la instalación de pantallas digitales en sus carritos donde se visualiza una receta para preparar alimentos con sus productos o ubicar otros alimentos en el supermercado.
  • Monitores digitales en las entradas de los hoteles para informar sobre los eventos diarios que se celebran de los distintos salones.
  • Promociones sobre ofertas y servicios del banco.
  • En las cajas o mostradores… pantallas para la gestión de las filas que reducen el tiempo de espera percibido por los clientes.

misaCurioso.- La Iglesia cristiana Pan de la Vida de Shilin (Taiwán) sustituyó sus boletines impresos por sus más de 20 pantallas en el interior y exterior para comunicar sus mensajes a todos los asistentes.

Se trata de un sector en constante renovación, uno de sus últimos avances es la combinación de la señalización digital y la videovigilancia. Aopen y Axis Comunications han creado DS2, el primer entorno híbrido de señalización digital y videovigilancia con un doble beneficio: utilizar las comunicaciones de marketing, tales como promociones y publicidad para aumentar las ventas; y ejecutar las imágenes de seguridad de la tienda para mejorar la prevención y evitar robos.

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¿La señalización digital supera el potencial de los medios tradicionales?

¿Las señales y vallas estáticas están pasadas de moda? (I)

Fuentes consultadas

¿Las señales y vallas estáticas están pasadas de moda? (I)

Esos carteles que vemos en algunas ocasiones de gran tamaño siguen estando presentes en el mobiliario urbano, eso sí cediendo cada vez más el protagonismo a los atractivos carteles digitales, dinámicos y muchas veces interactivos. ¿A quién no le viene la cabeza las pantallas LED de la plaza Times Square de Nueva York? Me refiero a la señalización digital, digital signage en inglés [y otros muchos sinónimos como cartelería digital, señalización digital dinámica, señalización digital multimedia, señalización digital fuera de casa (DOOH), Digital Out-of-Home Media, narrowcasting o difusión selectiva].

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Envueltos en un mundo hipermedia

Comunicación multidireccional, narrativa interactiva, multimedia… toda una sinergia en el que el efecto producido por la interacción hace que el todo sea más que la suma de las partes individuales. Resultado: hipermedia. Textos, imágenes, vídeos o audios conforman un mensaje moldeable casi a nuestro gusto, con un principio y varios finales posibles, entre los que podemos elegir.

Se basa en la evolución de su antecedente, el hipertexto, que trabajaba por medio de asociaciones tal y como también funciona nuestro cerebro.

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Motivarse a través del juego: ludificación (II)

Retomamos la ludificación con ejemplos para que comprobéis su efectividad vosotros mismos. Desde Linkedin con su barra de porcentaje de perfil completado hasta la clasificación de la Liga Fantástica de Marca o Foursquare están poniendo en juego estas estrategias. Esta red social nos seduce que sus check in y clasificaciones en restaurantes, hoteles u otros centros hosteleros, donde también podemos competir por ser los visitantes más fieles y dejarlo patente ante nuestro grupo de amigos.

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Motivarse a través del juego: ludificación (I)

Conseguir mayores rendimientos de una persona jugando, ya que todo es susceptible de servir para juego, incluso en la empresa. Favorece la comunicación, la colaboración, la creatividad, la solidaridad y sobre todo la motivación. ¿Cómo? A través de la gamificación o, mejor dicho, ludificación (según la Fundación del Español Urgente). Una disciplina que debemos tener muy en cuenta, pues mueve actualmente unos 200 millones de dólares en el mundo y se cree que el sector crecerá mucho más, hasta los 2.800 millones de dólares en 2016. (datos del estudio de M2 Research).

¿Cómo podemos llegar a la ludificación?

jugaresserio.wordpress.com

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¿Tu empresa se comunica 100%?

La cuestión que hoy nos planteamos es si vuestra empresa tiene una comunicación inteligente, estratégica, integral, armónica, en definitiva, una comunicación de 360 gradosPara saberlo tenemos que fijarnos en si tenemos una planificación permeable y flexible, que atienda con distintas alternativas a las necesidades del entorno, y se adapte a los objetivos, audiencias, presupuesto y tiempos de ejecución. ¿Y cuáles son nuestras herramientas? Las herramientas de comunicación que debemos coordinar son marketing, Social Media, relaciones públicas, RRPP, comunicación externa e interna… ¿Para qué? Para generar conversaciones que ayuden a conseguir los objetivos empresariales.

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